Under ett kundbesök hos Rölunda framhölls både utmaningar och framgångar kring produkten, som har blivit populär bland trädgårdsentusiaster.
Trots att den fermenterade växtnäringen innehåller lägre halter av traditionella näringsämnen som kväve, fosfor och kalium i jämförelse med kemiska alternativ, upplever användarna mycket goda resultat. Det framhöll produktionschef Henrik Nobel och marknadschef Niklas Vestin på Rölunda, när trädgårdsmästare Elin Starck och försäljningsansvarig Anna Ludvigsson från ETC Odla nyligen besökte Rölunda.
En viktig anledning till att Rölunda säljer ETC Odlas Jordkraft under det egna namnet Fermenterad näring är att kunder efterfrågar en flytande näring som garanterat är pyralidfri.
Kunderna är nöjda
Den fermenterade produkten som ETC Odla tillverkar av spill från frukt och grönt, fungerar genom att skapa en miljö där växterna själva kan frigöra och tillgodogöra sig näringsämnen, något som uppskattas särskilt av mer insatta trädgårdsodlare.
Vi har haft väldigt nöjda kunder med den här produkten, men många står fortfarande frågande inför vad den egentligen gör och varför den fungerar så bra.
– Vi har haft väldigt nöjda kunder med den här produkten, men många står fortfarande frågande inför vad den egentligen gör och varför den fungerar så bra, säger Niklas Vestin från Rölunda.
Elin Starck känner igen det han säger, från de kontakter hon har med kunder.
– Jordkraft, eller Fermenterad näring som ni kallar den, är helt enkelt en katalysator för att näringen ska tas upp. Den har en låg näringshalt, som drar i gång mikrolivet och gör så att växterna kan tillgodogöra sig näringen, tack vare att fermenteringen bildat tillväxthormoner som gynnar tillväxt. En bonus är att användaren inte får problem med näringsläckage från sina odlingar.
Utmaningar kring information
En av de stora utmaningarna är att informera kunderna om produktens fördelar. Många jämför flytande växtnäring baserat på näringsvärden i procent, där den fermenterade produkten kan framstå som ”tom” vid första anblicken. Förståelsen för dess långsiktiga hållbarhet och ekologiska fördelar är fortfarande något som kräver utbildning och kommunikation.
Vi ser att kundgruppen framför allt är de jag kallar ”trädgårdsnördar”, för de förstår och ser resultat.
– Vi ser att kundgruppen framför allt är de jag kallar ”trädgårdsnördar”, för de förstår och ser resultat. Men den stora massan har svårt att välja bland alternativen ute i trädgårdshandeln och förstår inte varför en produkt som denna kan kosta mer, säger Henrik Nobel.
Stark försäljning och framtida potential
Trots informationsutmaningarna säljer produkten bra. Rölunda rapporterar en försäljning på cirka 10 000 flaskor per år, främst via Blomsterlandet. Men Rölunda ser dessutom potential att på sikt få ut Fermenterad näring till större aktörer som Ica, Coop och andra kedjor.
– Det är spännande att se hur produkten används till allt från blommor, som plötsligt börjar blomma, till tomater. Men vi ser behovet av att fortsätta informera och lyfta fram fördelarna med hållbar odling, säger Niklas Vestin.
Känner ett ansvar
ETC Odla fick dessutom en runtur i Rölundas produktion av jord och gödsel, under kundbesöket. Här pågår olika experiment med att tillverka bland annat torvfri jord, något som också efterfrågas framför allt av trädgårdsentusiaster. Blomsterlandet är den största återförsäljaren.
På gården finns egna kor som går inomhus under vinterhalvåret för att alstra gödsel och utomhus på sommarhalvåret för att hålla landskapet öppet och gynna biologisk mångfald.
Henrik Nobel har vuxit upp här på gården och ser sin sin uppgift att utveckla den hållbart:
– Ett exempel på vårt miljöarbete är att vi som första producent i landet startat en unik anläggning som tar tillvara på olika former av naturgödsel. Gödseln hygieniseras vid en viss temperatur för att få bort oönskade bakterier samtidigt som komposteringsprocessen accelereras.
– Vår historia finns i jordbruket och därför känner vi ett stort ansvar för att bruka naturens resurser på ett miljöriktigt sätt.